Värmdö bokhandel har fyllt ett år, och det blev ett bättre år än någon vågat hoppas på. Nu kämpar bokhandlaren Christofer Brugge för att synas – med gratis författarkvällar varje onsdag.
Affi hälsade morgonens 30 deltagare välkomna varav två gäster och där den ena utgjordes av dagens föredragshållare.
Dennis informerade att det nu finns möjlighet att delta i klubbens årliga Franzén lotteri där vinstchanserna är mycket goda jämfört med traditionella lotterier. En lott går att köpa för 50 kronor genom att Swishar till klubbens specifika Swishnummer för Franzén lotteriet.
Nästa vecklas AW kommer flyttas från restaurang Kattholmens lokaler till Blå Blom, mer information kommer via e-post.
Dagens föredrag – Värmdö bokhandel, det första året
Ett år efter sitt förra besök var Christofer Brugge nu tillbaka med boktips samtidig som Värmdö bokhandel nu har hunnit fylla ett år.
Ett första år över förväntan
När Värmdö bokhandel öppnade i början av juni förra året fick den mycket uppmärksamhet i lokalpressen och ett varmt mottagande av Värmdöborna. Det första räkenskapsåret stängdes i december, efter sju månader och en omsättning på omkring 4 miljoner kronor – mer än någon hade räknat med. Under de första tolv månaderna landade omsättningen på cirka 4,9 miljoner, och målet är att stänga 2026 på ungefär 5,5 miljoner.
För Brugge är siffrorna ett bevis för att det går att driva en bokhandel på Värmdö som överlever. Men han är tydlig med att det inte väntar någon våg av nya bokhandlare: den som vill bli rik och göra exit ska inte starta bokhandel.
Året följer årstidernas rytm. Julhandeln står för 20–25 procent av årsomsättningen och ska räcka långt in på våren, men förra årets julpengar gick mest till att betala inredning, böcker och lager. Januari är tuff, medan februari blir bra tack vare bokrean – i år med öppning klockan 8 och fransk frukost. Mars till maj är det tyngsta kvartalet. På sommaren dubblas befolkningen, och juni och juli gick mycket bra.
Utmaningen: att synas
Det som oroar Brugge mest just synligheten. Han tror att Värmdöborna har blivit vana vid bokhandeln: inläggen i sociala medier får färre gillamarkeringar och kommentarer, och då krymper räckvidden i algoritmerna. Eftersom marknadsföringen nästan helt vilar på sociala medier, och budgeten för betald marknadsföring är liten, är det ett problem. Bokhandeln måste finnas i människors huvud när de ska köpa en present, är hans slutsats.
Inte heller pressen ställer upp som tidigare. Trots att han lyckades locka en internationell författare, Yann Martel, Berättelsen om Pi.
Onsdagskvällarna – bokhandelns hjärta
Svaret på synlighetsproblemet heter onsdagar. Varje vecka bjuder bokhandeln in till författarsamtal. Konceptet är knappast nytt, men Brugge är konsekvent, vecka efter vecka. Gästerna anmäler sig med e-postadress, och på så vis har ett register vuxit fram som används för att locka till kommande kvällar.
Programmet har rymt namn som Diamant Salihu, Viktor Norén och Jens Lapidus, och framöver väntar bland andra Anna-Karin Selberg, John Ajvide Lindqvist – kvällen är redan fullbokad – och en vinprovning med DN:s vinskribent om Piemonte. Upp till omkring 100 personer kan samlas i lokalen.
Evenemangen är gratis. Det är, menar Brugge, den billigaste marknadsföring han gjort – betalande gäster skulle dessutom ställa krav. Kvällarna ger en del bokförsäljning som täcker långsammare dagar, men det viktigaste är att få folk att komma in, uppleva butiken och minnas den när det är dags att köpa en bok eller present.
Bokbranschen: tro på det fysiska
Före starten gjorde Brugge en seriös marknadsanalys, och han hade nästan hoppats att siffrorna skulle avskräcka honom. I stället landade han i slutsatsen att samhället har förändrats. E-handel och ljudböcker har etablerat sig. Men efter pandemin, när allt var digitalt, har behovet av fysiska platser ökat. En bokhandel ska därför vara en upplevelse, med inredning, fåtöljer, dämpad belysning, musik och kunnig personal.
Den fysiska boken ökar och Brugge tycker sig ha klivit på tåget i rätt tid. Unga tjejer läser mycket och vill ha böcker i handen, och han tror att bokhyllan kommer tillbaka som inredningstrend. Om ljudböckerna är han mer fundersam: de fungerar utmärkt för enklare berättelser, men går det lika bra med krävande litteratur, till exempel en Nobelpristagare?
Bokhandlaren som läser allt mindre
Ironin är påtaglig: Brugge har aldrig läst så lite som sedan han blev bokhandlare. I år blir det cirka 25 romaner, mot närmare 40 förra året. Som kontrast nämnde han en 15-årig praktikant som läst 103 böcker på ett år. Årets bästa läsupplevelse hittills är Tallums sång av Lina Schollin Asken, fin och långsam roman som utspelar sig på Skogskyrkogården där tre människor möts på en bänk och börjar prata.
 |  |
Gästande författare Värmdö Bokhandel
- Yann Martel författare till boken Berättelsen om Pi besökte bokhandeln i höstas och var bokhandelns första internationella gäst.
- Diamant Salihu pratade om gängrelaterat våld och sin bok för några veckor sedan.
- Viktor Norén: gästade bokhandeln i onsdags. Han spelade, sjöng och berättade om sin bok.
- Jens Lapidus kommer nästa onsdag. Han är jurist och författare och slog igenom med Snabba cash. Han har nu skrivit sin första roman, som handlar om manlig vänskap.
- Anna-Karin Selberg deltar tillsammans med Lapidus. Hon är filosof och författare och har skrivit Vargarna.
- John Ajvide Lindqvist "Sveriges skräckmästare". Han ska prata om sitt författarskap och om filmatiseringarna av hans böcker. Kvällen är tyvärr fullbokad.
- Alf Tumble vinskribent på DN. Han har skrivit en bok om Piemonte och håller en vinprovning.
Boktips inför jul
- Anne Carson årets Nobelpristagare i litteratur rekommenderas att läsas då den inte lämpar sig som ljudbok.
- Samlingsutgåva Tills alla dör / När ingen lyssnar av Diamant Salihu.
- Ingens son ny bok av den kända kanadensiska författaren Yann Martel.
- Tallums sång av Lina Schollin Ask, En stark debutroman om sorg, men framför allt om livet och människorna som bär oss genom det svåra.
- Nattsäsong av Karolina Ramqvist, Nominerad till Augustpriset för bästa skönlitterära bok 2026.
- Huvudet klart och hjärtat varmt av Helena von Zweigbergk, En handbok i att våga tveka, öppna upp och återfinna hoppet.
