Strax före 50 lämnade Annika Trogen chefsjobben i näringslivet och startade båtskola i Stockholms skärgård. På morgonmötet berättade hon om vägen från utmattning till eget företagande – och om arbetet och de ekonomiska uppoffringarna bakom friheten vid rodret.
Information från presidenten:
Per ledde morgonmötet som ersättare för Affi. Totalt deltog 23 personer. Dagens föreläsare, Annika Trogen, hälsades välkommen. Per rapporterade kort från AG-möte i distriktet där klubben delade med sig av sina goda erfarenheter till andra klubbar.
Lyssningstips: Thomas Bryttings medverkan i P1 ”Tankar för dagen” rekommenderades. Inslaget berörde miljöfrågor.
Reseberättelser: Ami berättade om en nästan två månader lång Europaresa och lyfte särskilt fram Rumäniens natur och gästvänlighet. Ingrid berättade om en kultur- och matresa genom Champagne och Bourgogne.
Naturens rättigheter: Ami informerade om en konferens i Berlin och ett europeiskt medborgarinitiativ för naturens rättigheter. Hon återkommer med information och QR-kod för den som vill skriva under uppropet för att samla 1 miljon underskrifter vilket kommer tvinga EU kommissionen att hantera frågan gällande naturens rättigheter som en ett EU direktiv.
Kommande aktivitet: Kulgruppen besöker Herman Bergmans konstgjuteri onsdagen den 28 oktober kl. 17.00. Besöket följs av middag på Sjöstadens Marina för de som så önskar. En plats återstår. Intresserade kontaktar Ingrid.
IT-säkerhet: Per-Ola informerade om veckans säkerhetsutmaningar kring skriptspråket PHP som används i miljontals webbservarar världen runt och vikten av att berörda webbplatser uppdateras snarast. Dock berör det inte alla webbservar utan vara de som använder teknik baserad på PHP exempelvis Wordpress, Jombla, Drupal m.fl.
Dagens föredrag: Ett lappkast mitt i livet – om att våga byta kurs.
Annika Trogen berättade om sitt lappkast strax före 50 från ledande befattningar i näringslivet till ett eget företag med skärgården som arbetsplats. Föredraget handlade om att ompröva ett invant liv, omsätta en idé i praktiken och finna större frihet – men också om uthållighet, ekonomiska avvägningar och betydelsen av att ha någon att rådfråga.
Från högt tempo till en ny riktning
Med utbildning från Handelshögskolan och erfarenhet från bland annat McKinsey, EF och en ledningsroll inom East Capital hade Annika ett arbetsliv präglat av högt tempo och stort ansvar. Samtidigt skulle familjeliv, småbarn, sjuka föräldrar och husrenovering få plats. Belastningen blev till slut för stor och hon drabbades av utmattning.
Återhämtningen på landstället i Stockholms skärgård gav utrymme för stillhet och reflektion. Där växte insikten fram att hon ville förändra sitt arbetsliv i grunden. Hon ville bestämma mer själv, arbeta utomhus, utveckla människor och ha roligt. Målet var inte bara att lämna något bakom sig, utan att skapa en vardag som bättre stämde med det hon själv värdesatte.
En konkret affärsidé tog form
Idén till Trogen Havet växte fram ur hennes båtvana och frågor från vänner som ville lära sig köra motorbåt. Flera upplevde att undervisning av närstående lätt ledde till irritation. Hon såg också hur beroende man kan bli av andra om man inte själv känner sig trygg vid rodret. Här fanns ett behov av lugn, praktisk utbildning med fokus på självständighet och trygghet på sjön.
Annika gjorde en affärsplan, undersökte konkurrensen och definierade sin tänkta kund: vilka behov och farhågor kunden hade och om det fanns betalningsvilja. Därefter kompletterade hon sin kompetens med fartygsbefälsexamen klass VIII och utbildning i handhavande av snabba båtar. Hon bytte också till en båt som lämpade sig för verksamheten. Företagsnamnet Trogen Havet kom till med hjälp av hennes dotter.
Synlighet genom egna initiativ och samarbeten
Att ha båt, utbildning och webbplats på plats räckte inte; kunderna måste också hitta dit. Annika tog själv kontakt med personer som kunde bidra till att sprida verksamheten och erbjöd bland annat båtkörning till välkända profiler. Kontakterna gav synlighet i sociala medier och poddar. Hon kontaktade även redaktioner med sin berättelse, vilket ledde till uppmärksamhet i press och morgon-tv. Hennes budskap var enkelt: våga fråga. Ett nej eller ett uteblivet svar behöver inte vara ett hinder för nästa försök.
Med tiden utvecklades samarbeten inom båtbranschen, bland annat ambassadörskap, kundaktiviteter, informationsfilmer och mentorsinsatser för nya båtförare. Hon utsågs också till årets nyföretagare 2022 i Nacka. Samtidigt betonade hon att synligheten inte betyder att det finns en stor organisation bakom. Som soloföretagare sköter hon såväl marknadsföring och försäljning som undervisning och båtvård.
Fler intäkter och en längre säsong
En central utmaning är att den svenska båtsäsongen är kort och att praktisk undervisning är beroende av hennes egen tid. För att minska det beroendet har Annika utvecklat en digital båtskola med 25 filmer, producerad och marknadsförd tillsammans med samarbetspartner. Kursen lanserades i maj och hade enligt henne sålts i omkring 100 exemplar. Den digitala produkten ger möjlighet att nå fler kunder utan att varje försäljning kräver en ny lektion på sjön.
Hon breddar även verksamheten med teoretiska kurser under vinterhalvåret och kurser på skärgårdsanläggningar. Parallellt arbetar hon med coachning och utvecklar ett upplägg för ledarskapsdagar i skärgården. Där förenas hennes tidigare erfarenhet av HR och ledarskap med den nya arbetsmiljön. Även båten används för coachningssamtal, som ett alternativ till kontoret och ett sätt att ge deltagarna distans till vardagen.
 |  |
Frihet, uthållighet och en egen ”Bengt”
Annika var tydlig med att omställningen också har krävt ekonomiska uppoffringar och mycket arbete. Friheten har ett pris, och vinterverksamheten är fortfarande en utmaning. Det tog flera år att bygga upp efterfrågan. Under det sjätte verksamhetsåret uppgav hon att samtliga utbildningsplatser sålts och att omsättningen ökat med 43 procent, medan kostnaderna ökat med 15 procent. Den digitala kursen bidrar till att intäkterna kan växa utan motsvarande kostnadsökning.
En annan utmaning är ensamheten i att driva företag. Därför framhöll hon vikten av att ha en ”Bengt”: en förtrogen samtalspartner som fungerar som den erfarna kollegan några skrivbord bort. För henne är det en vän som också driver eget. De känner varandras verksamheter och kan diskutera exempelvis prissättning, vägval och problem. Att be om hjälp är en viktig del av företagandet, inte ett misslyckande.
Föredragets avslutande budskap var att kombinera en tydlig vision med ordentligt förarbete: förstå kunden, formulera en enkel affärsidé, gör budget och affärsplan och våga sedan ta kontakt med andra. Vägen har inneburit både osäkerhet och hårt slit, men möjligheten att styra sin tid och arbeta i skärgården gör enligt Annika uppoffringarna värda det.
